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  • 珠宝营销的几大行业趋势,你了解多少?

    发表时间:2019-08-20  热度:

    珠宝营销在珠宝市场中占据着重要的作用。无论何时,珠宝营销的实质都是抢占有限的消费者资源。因此,谁占有先机,谁成功塑造了品牌,谁就更有希望拥有未来。

    珠宝营销

    那么该如何做好珠宝营销呢?现在市场存在以下几大营销趋势。

    一:中国传统文化在珠宝营销中的作用将越来越大。

    随着中国经济的崛起,消费者就会发现中国传统文化的诸多宝贵之处,从而开始重视自己的传统文化。例如,很多重要场合,中山装开始流行,甚至盖过了西装之势,足见传统文化的作用日益凸显。

    所以,珠宝企业要做好营销,就必须深入了解中国传统文化,并巧妙借助各类时机打出传统文化牌。

    二:珠宝企业之间的品牌竞争将日益占据主导地位。

    珠宝营销要以产品品质做基础,珠宝企业之间的工艺水平竞争和品牌竞争仍将会同步发展,但是,谁能紧紧抓住品牌这一终极武器,谁就能最终胜出。

    而珠宝品牌塑造的关键不是打广告,也不是请明显代言人,更不是一味的拼资金。

    塑造珠宝品牌的关键是要努力在目标人群中占据制脑权,让品牌一步步成为相关珠宝类产品的代名词。

    三:珠宝品牌将持续分化,消费者将更加认可专业的品牌。

    我们都知道,珠宝是个大概念,产品种类很多,每一种产品的企业也有很多。如何选择成为令消费者头痛的问题,甚至让消费者的选择“无从下手”。消费者对品牌的需求更甚,也更加专业化,系统而又专业地进行塑造品牌,将渐渐成为珠宝企业的不二选择。

    四:低成本、高效率的事件营销越来越重要。

    品牌传播需要方法和技巧,而不是花钱多就一定有好效果。大家都知道,新闻传播效果要远远高于广告传播效果,而且新闻传播的成本更低、效率更高。

    五:企业家的综合素质将成为制约珠宝企业营销进程的最大瓶颈。

    工艺、质量、员工等问题都可以比较容易地解决,但是,企业家或老板的综合素质提升不是一件简单的事情,一要靠企业家自己的天赋,二要靠企业家后天的修养和道德水准,三要靠企业家正确的学习方向和持之以恒的学习行为。中国珠宝行业的市场集中度为什么这么低?为什么存在大量作坊般的珠宝企业?这与珠宝企业家的整体素质有着极大的关系。

    六:网络营销将成为珠宝企业营销策略的关键战术之一。

    互联网已经深入我们的日常生活,因此网络营销一天比一天重要。值得一提的是,网络营销往往与事件营销一起运作,但这是一把双刃剑,能提升品牌,也有可能给品牌带来负面影响,这就要求珠宝企业要熟练掌握网络营销的方式方法,否则将会造成十分严重的后果。

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